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互联网时代,一切网络营销都是为了传播

2018-12-18

互联网时代,一切网络营销都是为了传播
第一、互联网营销的逻辑
互联网时代的营销有两种实现方式:一种是从C端入手;另一种是从B端入手。从C端入手,就比较传统,但需要教育市场,启动慢,前期需要有较大投入,如果产品策划包装,背书建立到位,也可以做起来。
从B端入手,利用互联网商业模式,分享模式,市场启动快,前期投入较小,可以快速引爆市场,形成现金流,但对技术、运营及团队要求高。
对企业来说,这其实就是一种战略选择,选择什么,根据实际情况来匹配,不是随意要求想到哪算哪,也不能什么都想要。就如电商,解决了成本,效率,那就很难解决体验;再如区块链,去中心化,安全,那就效率不高。
 
互联网时代,一切网络营销都是为了传播
 
第二、互联网传播的本质
2018,互联网营销传播的逻辑、趋势和方法!
先举个例子:世界杯期间,几个恶俗广告刷屏,大家怎么看?
很多人非专业人士说,洗脑,恶俗,看到就想换台,其实从专业的角度来说,世界杯的目标人群还是非常集中的,也利于品牌和产品的快速引爆。有大师说,简单,直接,记那么几秒钟,复杂了就记不住。
这也没错,但消费者的研究,洞察是关键,也就是你的传播策略不能出问题。例如,知乎的传播,世界杯投入1个多亿,传播的核心是:知道?知乎都是专业性的交流,至少不是知道这个层面,所以,我认为这种蹭热点实际上跟品偶的阶段不吻合,也就是整体的洞察有问题。
第三、互联网传播的趋势
1、由百度竞价到到关键词的优化;
网站还是需要的,否则你的信息是零散的,做再多信息也没用,围绕网站做关键词优化,自然排名到首页是最好的方式了,相比百度竞价性价比高,非常划算,而且不用花什么钱,最核心是自然排名,不会因为不花钱而名落孙山。
2、漫无目的的招商到精准信息流;
以前要招商,就到处出互联网发信息,这种方式效果很差,第一需要人去找信息,不精准,就算找到,也不会轻易相信。信息流则是按照用户画像给用户推送精准的信息,所见即所得。
3、把所有品牌和产品的接触点变成推广;
超级IP,场景化产品,商业模式,自媒体等都是为了在接触点形成传播效应,IP,场景和模式,包括社群都是为了更好的传播和变现,实现销售才是最终的目的。
4、百度做生态、信息沉淀和信任;
什么解决多维护和信任问题,并不是看到你就买,很多时候还需要背书,还需要多了维度去验证,这就是百度生态和信任建立,形成一套方法。
5、自媒体深度沟通和服务;
自媒体的矩阵,为的是深度跟用户沟通,产生粘性,并为用户提供服务,需要把公众号,订阅号用好,用活,这就需要不断的输出有价值的内容,并跟用户进行连接,产生互动,这个时候,活动产品化,产品活动化就是最基本也是最有效的方式。
6、社群运营做转化和裂变。
社群为什么存在,就是为了让小众群体的存在感,有归宿感,这种亚文化很关键,很多小众产品为什么难卖,就是因为不足以支撑渠道和大传播,消费分散,但社群可以迅速抓住消费者,特别是小众消费群,渠道销售,进行裂变,甚至带动大众的潮流。
任何企业都是可以进行三部曲的打造(项目整体策划+互联网商业模式+营销运营落地),我们的这套系统更加准确的说,是为中小企业服务的,甚至是基础薄弱的小微企业服务的。
可以是现有产品、品牌的升级,也可以是现有商业模式的重塑到系统搭建,技术实现、运营落地,最后形成生态圈和平台。
第四、互联网传播推广前的准备及具体方法。
在推广之前,还是需要研究一下消费者痛点和需求,先把产品做好,产品解决了用户什么痛点和痒点,怎么塑造品牌,怎么设计商业模式,怎么完善系统和运营,以及团队核心成员组建等等。

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